A medida que comienza el verano en el Hemisferio Norte y la gente considera actualizar su guardarropa, te presento tres compañías para seguir de cerca.

¡Uno pensaría que le pedí ir a la escuela vestida de payaso!

“¡Papá! ¡No puedo ir a la escuela con esa camiseta, es NIKE!”

Rebekah, mi hija de trece años, iba tarde a su práctica deportiva y necesitaba una camiseta. Encontré una al lado de la puerta de la casa y se la arrojé.

Quedó mortificada.

“¿No ves que tengo pantalones Adidas? ¿No ves las tres líneas en mis zapatos? ¡Mira mi gorra nada más!”

Sí, la niña estaba decidida por Adidas. Y por supuesto que es inconcebible mezclar marcas y sumar una camiseta Nike al atuendo…

Bueno, te cuento esto porque hoy te quiero mostrar cómo la lealtad de marcas entre los adolescentes (y adultos) en realidad puede poner dinero en tus bolsillos, todo gracias a cómo usan su dinero los consumidores estadounidenses…

Estados Unidos surfea la ola de riqueza

En este momento hay una gran ola de consumo atravesando los Estados Unidos.

Está ligada a algo que he llamado “efecto riqueza”, que ha estado llenando elbolsillo de los ciudadanos estadounidenses y ha generado rachas de compra colosales a medida que nos acercamos al verano en esta parte del mundo.

El efecto riqueza comenzó con la Bolsa yendo firmemente al alza por casi una década.

Precios más altos en las acciones ha llevado a ganancias más sustanciales. Eso aplica para las personas que tienen cuentas de brokerage, para aquellos que simplemente invierten en fondos mutuos e incluso para quienes no tienen nada que ver con los mercados financieros.

Una Bolsa más alta le ha dado más confianza a los consumidores y a los negocios en medio de la economía en crecimiento. Y a medida que los consumidores gastan más, naturalmente los negocios están vendiendo más. Esto ha generado uno de los mercados laborales más fuertes que hemos visto en la historia moderna.

Y mientras más gente tenga empleo, más dinero habrá para gastar. Todo ese consumo simplemente suma más leña al ardiente fuego de la economía en crecimiento.

Además de esto, sumemos un mercado de viviendas con precios más altos para los hogares en venta, y el resultado es más propietarios que pueden aprovechar líneas de crédito a fin de liberar aún más capital de consumo.

En pocas palabras, estamos frente a condiciones excelentes en las que los consumidores pueden construir sus patrimonios.

Y a medida que todas esas riquezas se acumulan, es natural que los gastos de consumo también estén creciendo.

La única cuestión aquí es DÓNDE usarán su dinero los consumidores.

Indumentaria, lealtad de marca y Amazon

No es difícil argumentar que en efecto sí existen razones que impulsan gastos más altos provenientes de todo esto. Por generaciones, los estadounidenses se han hecho con una reputación de gastar cada centavo que llega a sus manos. Y partiendo de la investigación que he visto, Estados Unidos sigue siendo una “nación consumidora”.

Pero eso no quiere decir que a todas las compañías de retail les esté yendo bien.

Hay un pequeño (enorme) detalle cuando hablamos de compañías retail y las inversiones en acciones del sector. Ese pequeño gran detalle se llama Amazon.

Amazon le ha hecho muy difícil a las compañías de ventas comunes y corrientes mantenerse a flote.

Ya has escuchado la historia de cómo Amazon está acabando con las tiendas por departamento, de cómo la gente está viendo los artículos electrónicos que le interesan en las tiendas solo para anotarlo e ir a casa a comprarlo por Amazon y en general cómo la tienda digital de Jeff Bezos está cambiando todo.

Bueno, en realidad no todo ha cambiado.

Cuando era chico, las Nike Air Jordan eran los zapatos de moda. Hoy en día soy más fanático del equipo atlético de Under Armour. Mis chicos tienen sus propias marcas que les gustan a cada uno. Y en las áreas más pudientes de cualquier ciudad a la que vayas, puedes ver gente ostentando sus marcas favoritas con orgullo, como símbolos de estatus.

Sin importar qué tan fuerte sea Amazon como compañía, las personas aún van hacia sus empresas de indumentaria favoritas. Y las acciones de las compañías de ropa más populares están comenzando a ir al alza a pesar de que (y en algunos gracias a) el dominio de Amazon.

Salta a esta nueva tendencia

Las marcas populares de indumentaria no están sufriendo mucho por Amazon.

Algunas compañías se abstienen de vender su ropa en la plataforma Amazon, así que la única manera con la que puedes poner tus manos en ellas es comprar sus productos directamente.

Otras compañías están asociadas a Amazon a fin de vender sus marcas en elmayor mercado de e-commerce en los Estados Unidos.

Pero más allá de dónde se vendan los productos de estas compañías, las marcas de indumentaria incrementan sus ganancias al hacer que sus productos llamen la atención de los consumidores de hoy. Y con tanto gasto de consumidores para aprovechar, las mejores acciones de indumentaria han estado yendo directamente al alza.

Hay bonanza laboral, la Bolsa se está estabilizando y el mercado de viviendas sigue yendo al alza. Esta tendencia de las acciones de indumentaria no se irá a ningún lado.

Entonces… entre mis compañías favoritas del sector encontramos:

Columbia Sportswear (COLM) — ropa de aventura para aquellos que quieren explorar… y para aquellos que quieren VERSE como exploradores.

Lululemon Athletica (LULU) — ropa para yoga que tiene precios BIEN por encima del presupuesto de muchas familias (pero que es muy popular entre los consumidores adinerados).

American Eagle Outfitters (AEO) — una marca muy popular entre los adolescentes.

De la primera no habíamos hablado hasta ahora, pero las otras dos te deberían resultar un poco más familiares…

El 17 de abril habíamos hablado de LULUen El Inversor Diario, cuando te conté que se encontraba en su precio máximo en 52 semanas, con interesantes perspectivas de futuro. Hoy refuerzo esta idea.

Y gracias a AEOel pasado 4 de abril los suscriptores de Estrategias Alphapudieron hacerse de US$ 300 de ingresos instantáneos.

Si no estás usando los ingresos instantáneos de Estrategias Alpha, te recuerdo que se trata de una estrategia a través de la cual recibios pagos del mercado a través de la venta de puts.

Sí, pagos instantáneos de parte del mercado. (Si no habías escuchado hablar de la estrategia de venta de puts que desarrollo en Estrategias Alpha, no dejes de ver este video.)

Así que a medida que las cosas se van poniendo más cálidas por aquí y la gente considera actualizar su guardarropa, estas acciones son papeles para seguir de cerca.

Zach Scheidt

Zach Scheidt es editor de los servicios Megacontratos e Ingresos Instantáneos (parte del servicio premium Estrategias Alpha) para Agora Publicaciones.